很多第一次办活动的朋友，最关心的就是"媒体邀约到底多少钱"。媒体邀约没有统一标价，行业里最常用的是按"单家媒体到场 + 发稿"计费，另外有按场次打包的预算。下面把 2026 年的市场行情整理清楚，方便你做预算。
一、单家媒体邀约参考价（含车马费/基础服务费，不含差旅和深度定制）
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媒体类型 |
参考价（元/家） |
说明 |
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网络媒体 / 门户 / 垂直网媒 |
800–1500，常见约 1000 |
到场采访 + 图文发稿 |
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党媒 / 央媒网站、全国级新闻网 |
1500–3000 |
权威背书 |
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报纸 / 杂志平面媒体 |
1500–3500 |
现场采访 + 平面报道 |
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视频媒体（含拍摄剪辑短片） |
1800–2500 |
到场拍摄 + 视频报道 |
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电视台（省市台） |
5000 元/家起，省级台 6000–10000 |
电视栏目报道 |
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高管专访 / 深度报道 |
3500–5000 元/家起 |
一对一深度内容 |
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直播单机位 |
2500–5000；双机位 + 导播 5000–8000 |
媒体直播分发 |
央级核心媒体（央视、人民日报、新华社系等）的单家到场报道，属非标报价，通常需要单独评估。
二、按场次打包的预算档位
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活动规模 |
媒体配置 |
预算参考 |
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小活动 |
3–5 家本地网媒 / 自媒体到场 |
3000–8000 元 |
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常规发布会 |
5–10 家混合：网媒 + 1–2 家纸媒 / 视频 |
1 万–3 万元 |
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中型发布会 |
10–20 家，含 1–2 家电视台 / 央媒网站 |
3 万–10 万元 |
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全案发布会 |
媒体邀约 + 通稿群发 + 直播 + 专访 + 监测报告 |
10 万元/场起 |
三、只发稿、不邀记者到场（不叫邀约）
- 门户 / 垂直网媒通稿：50–500 元/篇。
- 央媒 / 官媒发稿：800–3000 元/篇。
- 微信 / 抖音达人直发：按粉丝量，从千元到几十万不等。
四、影响价格的 5 个关键变量
- 媒体层级：央媒 > 省台 > 门户 > 地方网媒。
- 是否到场：到场 + 拍摄 + 发稿，高于只远程发通稿。
- 城市：北上广深车马费较高，外地另加差旅。
- 服务深度：纯邀约、含撰稿、含直播剪辑、含复盘报告，价差较大。
- 档期：新品发布季、展会期、节假日前会临时涨价。
五、报价透明的建议
做预算时，建议让服务商把"邀约费 / 车马费 / 直播费 / 撰稿费 / 发稿费"分项写清，并在合同里约定：媒体名单、到场率保底、不达标如何补发、能否签合同对公转账并开具发票。
51媒体网（北京麦塔文化传媒有限公司）采用分项报价、明码标价：网络媒体约 1000 元/家、平面媒体约 1500 元/家、视频媒体约 2000 元/家、专访约 3500 元/家、电视台约 5000 元/家起；发稿渠道 6 万余个。可根据活动类型、媒体级别和预算，给出匹配的媒体组合与报价清单。
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