现在几乎所有的企业和媒体都会在网络社交平台上开通官方号，例如微博号、微信公众号等，通过与大众在互联网上互动来进行新闻发布、营销宣传。
为什么这么多企业都选择以这种方式进行企业品牌的营销宣传呢？媒体使用网络社交平台又能起到什么作用呢？51媒体网胡sir为您从以下几个方面进行分析。
首先，传统营销宣传与网络社交平台上的宣传重心不同。
传统营销重心在企业和产品身上，网络社交平台上的宣传则更具有人性化。在社会化媒体营销下，用户是主角，信息不受企业控制，更加看重的是如何与用户产生互动。在网络社交平台上，企业可以与其他用户进行交流，更直观、快速地了解其他用户对企业产品体验和对品牌的印象，从而决定是否销售以及宣传的方向。
其次，两者内容类型不同。
传统营销是企业与经销商的对应+经销商与消费者的对应。企业与消费者之间往往会存在着一个屏障，而网络社交平台打破了这个屏障，使企业与消费者直接对话。这一点反映在媒体邀约中也是一样的，媒体通过网络社交平台与观众、读者交流，能够更加方便了解观众、读者对哪些新闻更加感兴趣，企业也可以通过网络社交平台上媒体与观众、读者的互动数据来对媒体的影响力做出评判，决定邀请哪些媒体参加企业对外的重要活动。
第三，两者目标不同。
社交媒体营销则是倾向于两种目标：一是品牌意识，即如何组织围绕品牌的活动或讨论；二是挽留和满足顾客。
随着时代的发展，传统营销成本也越来越高，社会化媒体营销则不同，其重点在微博、微信、论坛、贴吧等用户聚集地来进行营销，强调的是和用户的互动。
当然，营销宣传只靠网络社交平台肯定是远远不够的，这只是众多宣传方式中的一种。有发展前景的企业都是多种宣传方式并行又相辅相成的。媒体邀约依然存在于企业宣传的方方面面中。
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